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La Cinquecento Fiat 500, tout le monde en parle

2007-07-05 - Actualité de Marilou

La nouvelle Fiat est partout depuis mercredi soir. L'Italie est en effervescence et démontre un engouement certain pour cette petite voiture. Les acheteurs avant même sa sortie officielle avaient commandé plus de 25000 voitures sans même en connaître le prix exact qui n'était pas encore fixé.

La fabricant d'automobiles Fiat a connu une grave crise économique qui aurait pu les mener jusqu'à la fermeture. L'administrateur Sergio Merchionne déclarait "Le risque de reculer est écarté pour toujours, Fiat ne mourra pas, nous avons survécu". Effectivement le bilan de l'entreprise des cinq dernières années accusait un déficit de 281 millions en 2005.

Un coup publicitaire génial touchant la corde sensible du patriotisme italien, une dose de mélancolie pour les années 50-60 et l'implication de la famille Agnelli avec le slogan "Nous signifions quelque chose pour ce pays" ainsi que des déclarations comme "La nouvelle Fiat appartient à nous tous" remportent un vif succès. La nouvelle cinquecento est sur toutes les couvertures de magazines. Le lancement officiel sur une chaine de télé avec spectacle d'envergure d'une durée de 80 minutes, radio, etc. sollicite le pays. La Cinquecento devient presque un symbole national pour les Italiens.

L'Italie entière ne parle que de la nouvelle Fiat et tous se serrent les coudes afin de conserver et encourager leur industrie d'abord.

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