La publicité, par Toscani,

Vous vous souvenez des publicités de Benetton? Non? Alors, si je vous parle de la photo d'un prêtre et d'une sœur qui s'embrassent goulûment, de celle d'une mère noire qui allaite un bébé blanc ou encore de celle d'un sidéen, mourant, entouré des membres de sa famille dans une scène quasi religieuse, cela vous dit quelque chose?

Ces images-chocs de Benetton, on les doit à Oliviero Toscani. Ce photographe italien a été responsable pendant

près de deux décennies des campagnes publicitaires de Benetton.



Pour lui, aucun sujet photographique n'était trop osé ou tabou et il s'est inspiré de la guerre, de la peine capitale et du racisme pour créer ses images. Lesquelles étaient chapeautées du slogan "United Colors of Benetton', soit une allusion à un monde où les gens seraient unis, peu importe leur origine ou leurs préférences. En parallèle avec ces campagnes pour le fabricant de mode, Oliviero Toscani a également publié un magazine appelé Colors, dans lequel il poussait encore plus loin ses thèmes d'explorations fétiches. Encore aujourd'hui, et ce bien des années après avoir démissionnée de son poste auprès de Benetton, Toscani soulève encore une fois la controverse. Cette fois-ci, il présente pour le compte d'un autre créateur de vêtements une campagne publicitaire dans laquelle deux hommes sont enlacés dans des poses lascives. L'enfant terrible de la publicité n'a donc pas fini de frapper, et les groupes conservateurs souhaitent le museler.

Chose qui sera difficile, si l'on en juge par le parcours artistique du photographe. Les bien-pensants n'ont qu'à bien se tenir!