La haute couture

Chaque année, les maisons de haute couture présentent leur nouvelle collection au monde entier, qu'il s'agisse d'une collection de haute couture printemps été ou d'une collection de haute couture automne hiver. Parfois unanimement saluées par la presse, ces collections peuvent se révéler catastrophiques financièrement. C'est d'ailleurs le cas de la maison de haute couture Christian Lacroix.

Cette maison, créée en 1987, n'a, paradoxalement, jamais gagné d'argent. A cause d'un style inimitable mais aussi

à cause de produits difficiles à réaliser ou invendables. Si l'on prend l'exemple des sacs à mains, ceux-ci, surchargés de broderies de de perles, ne pouvaient être emmenés par des salariées lambda sur leur lieu de travail. C'est la même chose pour les foulards. Quant au prêt-à-porter, l'erreur de la maison a été de vouloir vendre ses produits partout et donc, de les noyer dans la masse. C'est ainsi que l'on retrouvera des collections de haute couture Lacroix dans des chaînes de magasins telles que les Galeries Lafayette, alors que ces collections n'auraient dûes être présentées que dans des boutiques Lacroix. De même, la collection de haute couture s'est également retrouvée dans les pages d'un célèbre catalogue de VPC (Vente Par Correspondance), La redoute. L'image de la maison de haute couture a, dès lors, été cassée par l'ajout de nouveaux produits n'ayant absolument rien à voir avec la haute couture, tels que des draps de bain, des stickers muraux, des sécateurs, des assiettes à tapas et des bottes de jardin. L'image haut de gamme de Lacroix était alors définitivement ternie. En effet, la maison de couture, pour revenir dans le haut de gamme justement, venait de supprimer sa ligne de jeans et de prêt-à-porter "Bazar', qui représentait tout de même 60 % de son chiffre d'affaires. Il fallait trouver de nouvelles rentrées d'argent, d'où cette collaboration, malheureusement infructueuse, avec le vpciste.

Pourtant, la maison de haute couture a toujours connu de beaux succès lors de la présentation de ces collectionshaute couture mythique

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