Le secret du lancement d'un produit

Par Drpepper le 10/18/09

En marketing, le lancement de nouveaux produits n’est jamais laissé au hasard. La stratégie de lancement d’un nouveau produit incorpore plusieurs aspects, et aucun ne doit être négligé pour que le succès soit au rendez-vous.

Le meilleur produit au monde ne peut pas connaître le succès si personne ne sait qu’il existe: voilà un fait bien connu. La publicité est donc un élément incontournable de la stratégie marketing lors du lancement de nouveaux produits. Les firmes de publicité ont compris depuis longtemps comment créer des besoins chez les gens. Ce que l’on considère comme essentiel aujourd’hui dans nos vies ne l’était peut-être pas il y a 10 ou 15 ans. Prenons pour exemple les téléphones cellulaires modernes. Tout lancement du nouveau produit de téléphonie cellulaire dernier cri doit présenter des caractéristiques dont les gens ne peuvent se passer : possibilité de texter, de prendre des photos, de naviguer sur internet, d’accéder à ses comptes MSN, Yahoo et compagnie via son téléphone. La stratégie marketing est donc de convaincre les gens qu’ils doivent absolument posséder un tel téléphone cellulaire pour pouvoir garder le contact avec leurs amis ou le bureau! Pourtant, il y a 15 ans à peine, l’utilisation du cellulaire se faisait surtout de façon sporadique pour les urgences, ou pour les gens d’affaires qui n’avaient d’autres moyens de garder le contact avec les clients importants. Aujourd’hui, les adultes comme les ados sont certains de n’avoir d’autres choix que de posséder un tel appareil. Et tout cela, grâce à la publicité...

Le lancement d’un produit innovant commande donc de convaincre la clientèle qu’elle n’a d’autres choix que d’acheter le produit. Par exemple, l’eau ne suffit plus pour se désaltérer après une activité sportive, il faut une boisson énergisante ou une eau enrichie. Surtout pas l’eau du robinet qui, elle, est gratuite ! Il ne faut pas se contenter de conduire une banale voiture au Québec. Nos hivers commandent, selon les publicitaires, de conduire des VUS 4X4, pour éviter de se prendre dans la neige. Pourtant, tout le monde sait très bien que les routes sont accessibles en hiver, grâce au déneigement des routes. Par ces exemples, on démontre bien qu'il y a une nécessité pour le consommateur de garder la tête froide afin d’analyser avec justesse la nécessité réelle de se procurer tel ou tel produit. Bien sûr, toutes ces innovations engendrent des revenus incroyables pour les compagnies, mais à quel prix pour notre environnement? La consommation à outrance n’est pas nécessaire au bonheur.

En tant que consommateur, pour éviter la manipulation par la publicité, il importe de se poser les bonnes questions avant de céder à la tentation, telle que: ais-je vraiment besoin de ce produit pour être heureux ? Garder le contrôle sur sa vie est important! Toutefois, en matière de marketing, une stratégie de lancement d'un nouveau produit doit passer par les besoins, réels ou fictifs, des clients. Dans un cas comme dans l'autre, savoir faire preuve de discernement ne peut qu’être salutaire pour l'environnement !


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    Qu'est ce que le produit intérieur brut ?

    Pour déterminer quels sont les pays les plus riches et les plus développés au monde,on tient compte du produit intérieur brut. Je voudrais juste savoir ce que c'est que le produit intérieur bruit de façon globale.

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